有哪些因素将影响新年度空调市场的走向？

截止7月31日，2018冷年空调市场画上句号。据国家信息中心发布的信息显示，2018冷年空调市场在2016、2017连续两年增长的基础上再次迎来同比增长16.56％的局面，增幅虽然放缓，但空调市场继续增长的态势让广大空调厂商看到市场存在发展潜力，有助于提振市场信心。同时，容纳近200家空调品牌的市场竞争无疑也会变得更加激烈。站在新年度的起点上，眼下各大空调企业战鼓阵阵，已吹响进攻新年度市场的号角，新产品、新政策、新营销贯穿大大小小的会议中。那么，空调市场在新年度走向会受哪些因素影响呢?

库存一直是空调行业最为敏感的问题。据国家信息中心发布的信息显示，截止2018冷年结束，空调行业库存已经达到4800万台。行业人士都知道，适当的库存起到一个蓄水池的作用，有利于企业和行业的良性发展。反之，库存过大，对企业和行业来说就成了“包袱”。家电界记者认为，今年库存再次高企对空调市场走向会带来几个方面的影响。第一、迫于库存的压力，对于部分库存较大的企业，产品创新以及市场上产品结构调整节奏会有所放缓。第二、一些企业会由于库存过大，用“大降价”、“大促销”处理库存，或许会引发新一轮的或明或暗的价格战。第三、行业经过近两年产能的扩张加速，面临新年度行业高企的库存，产能扩张战略可能会引起企业的重新审视和调整。

其次，从市场需求方面来看，在国家供给侧改革的大背景下，高效节能、智能环保的高端产品仍然会继续呈现快速增长。如今，在产品的选择上，和价格相比，产品的质量、舒适度、使用体验等更受到消费者的关注。据《2018年上半年家电网购分析报告》显示，上半年一级能效空调的零售额占比同比上升11.5个百分点，零售额增幅达207.2％，而三级及以上能效空调的零售额份额持续下降。显然，只有企业以用户为中心，加大产品研发力度、加快产品迭代速度，企业才能以创新高端新品赢得市场的认可，从而提升市场口碑和品牌影响力。因此可以预见，近几年，布局高端市场的海尔、美的等空调企业的高端品牌形象会进一步展现出来，当然，对其他中小品牌的的产品挤压也更为明显。

再次，除了库存、市场需求以外，随着互联网和物流技术的发展，空调行业传统的打款、压货模式新年度将进一步被颠覆，线上线下相结合的新营销模式逐渐被认可并得到迅速推广。“得渠道者得天下”，渠道在空调整体销售额中起着举足重轻的作用。如今虽然家电在线上电商平台销售得到快速发展，但不可否认的是传统渠道仍是空调厂家出货的重要通道。家电界记者认为，厂商发展战略只有跟上市场的变化才能抢占市场的制高点。当下，一方面，消费者更趋于理性，不仅追求产品的个性化更注重消费体验;另一方面，在囤货层面上，渠道商更关注产品的品质和价值，在这种情况下，空调厂家只在从产品、营销、售后等方面利用大数据进行全面的资源整合，对渠道经销商全面赋能，才能更好地提高经销商的销售信心和热情，从而带动市场销售的稳步提升。从眼下奥克斯、志高等空调企业召开的场场爆满的网批大会可以看出，原来的传统渠道的大代理、多级分销模式正在被线上线下相结合的新模式所替代，接下来，相信会有更多的空调企业能分享到渠道新模式给企业带来的红利。

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